Comunicação mercadológica e greenwashing nos rótulos dos sabões para lavar-roupa

  • Lilian Aligleri Universidade de São Paulo
  • Lucas Vieira de Araújo Universidade Metodista de São Paulo

Resumo

Este artigo busca conhecer o posicionamento e as informações ambientais apresentadas nos rótulos dos sabões de lavar-roupas mais vendidos no Brasil. A pesquisa envolveu uma investigação empírica utilizando-se da análise de conteúdo. A análise revelou a presença
de apelos racionais e morais vinculados, indícios de greenwashing e falta de informações essenciais em relação aos impactos ambientais gerados pelos produtos comercializados.

Publicado
2016-11-25